Главная » Статьи » Мои статьи

Какой лучший автомобиль для Россиянина?

Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) выяснила критерии выбора автомобиля и определила соответствующие им бренды.

При выборе автомобиля россияне обращают внимание на качество (69%, таблица 1), стоимость (63%) и безопасность (60%). Такие характеристики были выделены исследователями OMI на основе анализа данных, полученных в марте 2014 года методом онлайн-опроса. Опрошено 4342 респондента в возрасте от 18 до 55 лет из крупнейших городов России. Социально-демографические характеристики принявших участие в опросе, соответствовали структуре населения крупных городов России.

Экономичность расходования топлива важна для 53% респондентов, дизайн автомобиля влияет на выбор мене трети участников опроса. Динамические характеристики автомобиля отмечают 12%, а значимость инновационной составляющей стального коня выделили только 8% опрошенных.

Таблица 1. Какие качества являются для Вас наиболее значимыми при выборе автомобиля?*

Вариант ответа Доля ответов респондентов
Качество 69%
Стоимость 63%
Безопасность 60%
Экономия топлива 53%
Дизайн/стиль 27%
Динамические показатели 12%
Инновационность/технологичность 8%
Затрудняюсь ответить 3%

По данным опроса Online Market Intelligence (OMI).
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ

Стоить отметить, что при сравнении значимости факторов выбора автомобиля среди тех, кто имеет водительские права и тех, кто не имеет, «качество» оказалось значительно выше для первых (72% и 61%, соответственно. Таблица 2).

Таблица 2. Влияние на факторы выбора автомобиля наличие водительских прав*

Параметры Есть ли у вас водительские права?
Да Нет
Доля ответов респондентов
Качество 72% 61%
Стоимость 63% 62%
Безопасность 59% 63%
Экономия топлива 55% 50%
Дизайн/стиль 26% 28%
Динамические показатели 14% 7%
Инновационность/технологичность 8% 7%
Затрудняюсь ответить 0,9% 7,3%

По данным опроса Online Market Intelligence (OMI).
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ

Как показали результаты исследования, стаж вождения также влияет на определение главных характеристик автомобиля. Так, например, водители со стажем 10 лет и более, наиболее значимыми характеристиками считают его динамику и технологичность (Таблица 3), а для начинающих водителей главное — стоимость и дизайн автомобиля.

Таблица 3. Влияние стажа вождения на факторы выбора автомобиля

Факторы выбора Сколько лет Вы водите автомобиль?
Более 10 от 5 до 10 от 1 до 5 менее года
Экономия топлива 56% 51% 54% 59%
Качество 75% 74% 68% 66%
Безопасность 62% 58% 55% 57%
Динамические показатели 15% 15% 16% 11%
Стоимость 61% 63% 65% 68%
Дизайн/стиль 20% 29% 32% 31%
Инновационность/технологичность 8% 9% 6% 5%
Затрудняюсь ответить 1% 0,5% 1% 1%

По данным опроса Online Market Intelligence (OMI).
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ

Какие же автомобильные бренды соответствуют основным предъявляемым характеристикам? Как правило, мировые бренды.

Вопрос о брендах в опросе был открытым, респонденты указывали автомобильные марки в каждой ранее выбранной категории без подсказок. По итогам опроса сформировался список, в состав которого вошли более 60 наименований авто.

Так, например, бренд Toyota отмечен на первом месте в категории «качество» и «экономичность». И на втором месте в категориях: «низкая стоимость», «безопасность», «динамичность», а также «инновации и технологии».

Автомобильный бренд BMW участники опроса ставят на первое место по таким характеристикам как «динамичность», «дизайн», «инновации и технологии» и на второе &mdash за качество машин.

 

Категория: Мои статьи | Добавил: aligator (28.05.2014)
Просмотров: 265 | Теги: Какой лучший автомобиль для Россиян | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]