Главная » Статьи » Мои статьи

Какой лучший автомобиль для Россиянина? часть два

Показательно, что и в ежегодном исследовании OMI «Любимые бренды» Toyota и BMW несколько лет занимают ведущие позиции как в двадцатке лучших, так и в соответствующей категории.

Самым безопасным автомобилем респонденты признают Volvo. Единственный российский автомобильный бренд, занявший первую строчку &mdash это Lada, в категории самой низкой стоимости.

«Рейтинги отражают не только фактическое положение дел, но и чёткость, продуманность маркетингового сообщения, &mdash объясняет результаты исследования Александр Шашкин, генеральный директор OMI. &mdash Например, ключевое сообщения бренда Volvo&mdash это безопасность автомобиля. Акцентирование внимания покупателей на этой характеристике в течение продолжительного времени достигло своей цели. В первую очередь Volvo воспринимают как безопасный автомобиль, хотя, уверен, автомобили немецкого и японского производства не уступают по аналогичным показателям своему европейскому конкуренту».

Таблица 4. Шесть самых упоминаемых брендов по наиболее значимым характеристикам выбора автомобиля

Качество Низкая стоимость Безопасность
Бренд Доля ответов респондентов Бренд Доля ответов респондентов Бренд Доля ответов респондентов
Toyota 15% Lada 13% Volvo 19%
BMW 13% Toyota 11% Toyota 12%
Mercedes 11% Renault 8% BMW 11%
Audi 6% KIA 7% Mercedes 10%
Volkswagen 6% Ford 6% Audi 4%
Volvo 5% Hundai 6% Volkswagen 4%

 

Динамичность Экономичность Дизайн Инновации и технологии
Бренд Доля ответов респондентов Бренд Доля ответов респондентов Бренд Доля ответов респондентов Бренд Доля ответов респондентов
BMW 16% Toyota 14% BMW 14% BMW 14%
Toyota 9% Lada 9% Mercedes 11% Toyota 12%
Mercedes 8% Daewoo 7% Toyota 8% Mercedes 11%
Audi 6% Volkswagen 5% Audi 8% Audi 6%
Ferrari 6% KIA 5% Mazda 4% Ford 3%
Mazda 4% Oka 5% Ford 3% Volkswagen 3%

 

 

Категория: Мои статьи | Добавил: aligator (28.05.2014)
Просмотров: 231 | Теги: Какой лучший автомобиль для Россиян | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]